Скільки коштує бренд?

В Україні ростуть ціни. Не тільки на продукти, а й на інтелектуальну власність. Кабмін у кілька разів збільшив державний збір за реєстрацію винаходів, а також назв товарів та послуг.  То скільки сьогодні коштують нові бренди, і рекламні гасла? І як закріпити за собою авторське право на вдалий слоган?

"Як ви човен назвете, так той човен попливе" - це вже вчорашній день. Сучасний ринок реклами працює за зворотним принципом: щоб народити вдале гасло, треба спочатку визначитися, куди плисти, каже автор багатьох українських брендів Олег Терещенко.

Від дзвінка клієнта до нового бренду - ось такі стоси паперів - тут й історія, і стратегія, і тактика, і мрії про майбутнє компанії на ринку.

Для кожного є лише одне-єдине правильне гасло, кажуть рекламісти. Штука в тому, щоб його знайти. Геніальне іноді зовсім поруч. Та, в Росії, приміром, уже зареєстрували навіть освідчення в коханні. Перевіримо, чи не придбав ще хтось україномовний варіант.

В Інституті промислової власності такі секрети під рукою. У базі даних - все, що встигли нареєструвати в Україні і світі. На слово "кохаю" - видає система - предетдент був. Але наразі реєстрацію призупинили – клієнт не сплатив збір.

Стати власником слів задоволення не дешеве. Подання заявки на знак, коштує 1000 гривень. Хочете пофарбувати слова - кольорове зображення - ще 500. Додаткова плата за використання у назві слова "Україна" - 6 тисяч гривень. Разом це вже 7 тисяч 500. Якщо під маркою криються товари й послуги, занесені до різних категорій міжнародної класифікації - доплати 1000 гривень за кожний клас. І бажано писати заяву без помилок - виправити їх після подання - обійдеться у 800 гривень.

Якщо гроші не проблема, це ще не означає, що зареєструють усе, що заманеться. Вислів обов'язково піддадуть експертизі. З'ясовуватимуть, чи не ображає він конкурентів і решту світу. Часом за висновками звертаються навіть до духовенства. Так, приміром, в Україні відмовили в реєстрації торговельним маркам "Свята кров" та "Санта Марія".

Серед тих, хто подає заявки, трапляються й іще більші вигадники. Одні хотіли випустити на ринок морозиво з нецензурною назвою.

Відмовити в реєстрації просто через здоровий глузд - не можна. У випадку з нецензурщиною, приміром, експерти підкріплювали відмову виписками з офіційних видань словників ненормативної лексики. Щодо ще не зайнятого - "я тебе кохаю", кажуть, заперечень не має бути.

1+1

Додано - 11-11-2007

Додати коментар